Увеличение интереса к физической культуре и активному образу жизни приводит к росту спроса на путешествия, включающие спортивные мероприятия, фитнес-ретриты и активные туры. При этом устойчивый тренд путешествий связан с возрастающим запросом на аутентичность и путешествия со смыслом — люди ищут возможности не только отдохнуть и улучшить свое здоровье, но и получить новый опыт.

В дискуссии, модератором которой выступила основатель Сети Креативного Туризма, ментор, эксперт и практик проектов в сфере туризма, культуры и креативных индустрий Юлия Рыбакова, приняли участие сооснователь проекта «Фармэко — Бегом по Золотому кольцу» Игорь Блюмин, председатель правления Федерации этноспорта России, докторант Института этнологии и антропологии РАН Анатолий Тедорадзе, руководитель Центра развития туризма и гостеприимства Ивановской области Анастасия Грушецкая и разработчик и продюсер сетевых проектов в сфере креативного туризма, эксперт в области рынков культуры, партнерства и коммуникаций Инна Прилежаева.

Юлия Рыбакова подчеркнула, что запрос на более здоровый образ жизни — активно развивающийся тренд, а анализ как традиционных, так и новых двигательных практик совершенно необходим нам сегодня для осмысления того, какие из этих практик и идей могут быть использованы в России, которая активно ищет сегодня новые смыслы и новые ценности.

Эксперты и практики российского рынка путешествий поговорили о том, как современные и традиционные виды спорта и физической активности становятся основой новых предложений для путешествий, и в чем перспектива развития этого направления в контексте креативного туризма.

Специалисты обсудили, как рост интереса к спорту, активному отдыху и путешествиям со смыслом влияет на рынок путешествий, какова роль, место и функции традиционных / национальных видов спорта и физических активностей в развитии региональных турпродуктов, что мотивирует людей заниматься спортом и двигательными практиками во время путешествий, какие факторы влияют на популярность турпродуктов, основанных

на традиционных и современных видах физических активностей, и в чем перспектива развития сегмента

путешествий, где сочетается физическая активность и культура.

Инна Прилежаева резюмировала, что существующий сегодня среди путешественников запрос на получение нового опыта, новых знаний, на погружение в другую культуру — очень перспективный и важный. Эксперт заключила, что культура и культурные институции могут находить себе новые аудитории за счет людей, ведущих активный образ жизни, а традиционные или современные двигательные практики могут привлекать интересного, умного, платежеспособного клиента.

Проект о культуре, спорте и образе жизни «КУЛЬТУРА ДВИЖЕНИЯ» реализуется Российским этнографическим музеем в партнерстве с Ассоциацией менеджеров культуры (АМК) при поддержке Благотворительного фонда Владимира Потанина в рамках программы «Сила спорта».